Terminem powszechnie używanym dla sztucznej inteligencji specjalizującej się w grafice jest „Generative Adversarial Network” lub GAN. Ten rodzaj AI wykorzystuje system dwóch sieci neuronowych, które razem tworzą nowe i oryginalne obrazy na podstawie istniejących. GAN-y zostały wykorzystane w różnych zastosowaniach, w tym w edycji obrazów, transferze stylu i syntezie obrazów. Są powszechnie uważane za najbardziej zaawansowaną i skuteczną formę AI dla zadań związanych z grafiką i obrazami.

W tweecie, na którym natrafiłem kilka dni temu wspomina on o tym, że aplikacja nie potrzebuje nowej funkcji/nowego ficzera, jeśli współczynnik konwersji jest mniejszy niż 1%, a klienci nie domagają się żadnej nowości. Zamiast tego potrzebuje ona marketingu.

Wspominałem już o funkcji Benchmarks, którą znajdziemy w App Store Connect, i to ta chwila, w której warto z niej skorzystać. Dowiemy się z niej, że w marcu 2023 średnia konwersja już na poziomie app impression → app install dla kilku kategorii aplikacji wynosi o wiele mniej, niż 1%. Są to takie kategorie jak: edukacja (0.37%), referencje (0.37%) i narzędzia (0.47%).

Czy to znaczy, że kategorie te zawierają małe aplikacje, na których nie da się oprzeć solidnie rozwiniętego biznesu? Nie.

W kategoriach tych znajdziemy:

• Duolingo – edukacja (22.4M USD przychodu w ciągu ostatnich 30 dni ze sklepów mobilnych)
• Ancestry: Family History & DNA – referencje (2.5M USD przychodu w ciągu ostatnich 30 dni ze sklepów mobilnych)
• NordVPN – narzędzia (4.2M USD przychodu w ciągu ostatnich 30 dni ze sklepów mobilnych)

Jeżeli zaczniemy sprawdzać jeszcze głębiej i pod lupę weźmiemy aplikacje oparte na subskrypcyjnym modelu biznesowy, dowiemy się, że aplikacje z kategorii narzędzia zarabiają średnio około 15% więcej na jednym płacącym użytkowniku, niż aplikacje z katalogu pogoda lub rozrywka, mimo że współczynnik konwersji dla tych kategorii oscyluje wokół 4%, a programy z kategorii pogoda są na drugim miejscu w rankingu aplikacji, które najskuteczniej przyciągają do siebie użytkowników w ciągu 28 dni od ich instalacji — przegrywają tylko z kategorią wiadomości.

Konwersja na poziomie 1%, w szczególności, gdy klient decyzję o zakupie musi podjąć na podstawie Product Page w App Store lub Google Play może być solidnym wynikiem. Wszystko zależy od benchmarku dla branży/kategorii.

Nie możesz decydować o rozwoju produktu, patrząc na liczby, których nie możesz odnieść do choćby do wyników Twojej branżowej konkurencji. Nawet gdyby Danny Postma zamiast 1% wskazał 20%, niczego to nie zmienia. Nie znając specyfiki produktów z Twojej kategorii, nie powinieneś nawet kiwać palcem, widząc podobne liczby. One Ci w niczym nie pomogą. Choć niekiedy dobrze się klikają.